起亚汽车的品牌标识为“ki∧”，它不仅是起亚的象征，也是起亚汽车公司的代表。起亚作为韩国最早的汽车制造商，现今已归属于现代集团。现代起亚汽车是全球产量排名第五的汽车生产企业，具备完备的乘用车和商用车生产流水线。其牙山湾工厂占地 330 万平方米，所下里工厂占地 79 万平方米，年产汽车可达一百万辆。
起亚这一名称源自汉语，“起”意味着崛起，“亚”则代表亚洲。所以，起亚的含义即为“起于东方”或者“起于亚洲”，这个源于汉语的名字，蕴含着亚洲崛起的意义。
2021 年 1 月 6 日，起亚汽车正式公布了全新的品牌标识。起亚的品牌标识仍是“Kia”这一英文字母的缩写，不过整体显得更为规整。官方宣称，此 LOGO 的设计理念源自三大要点——“均衡”、“律动”、“向上”。
起亚旗下涵盖 SUV 和轿车产品。SUV 车型包括智跑、奕跑、kx3、kx5 等；轿车则有 k3、k2、焕驰、k5 等。起亚汽车具有较好的燃油经济性和耐用性，价格相对亲民。同时，其外形设计贴合年轻人的审美，内饰简约大气。
